C'è un fenomeno psicologico che spiega perché perdiamo la cognizione del tempo nei grandi centri commerciali.

L'Effetto Gruen (o Gruen Transfer), dal nome dell'inventore del centro commerciale, si verifica quando un negozio al dettaglio ha un design così sorprendente e abbagliante che gli acquirenti sono tentati di acquistare più di quello abbiano in progetto. Quindi dimenticano il loro obiettivo originale e iniziano ad impiegare il tempo senza pensare.